{"id":4490,"date":"2018-11-19T08:52:40","date_gmt":"2018-11-19T08:52:40","guid":{"rendered":"http:\/\/isisinformatica.es\/\/?p=4490"},"modified":"2020-10-30T13:57:47","modified_gmt":"2020-10-30T12:57:47","slug":"campanas-email","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webisis.es\/isis\/2018\/11\/19\/campanas-email\/","title":{"rendered":"Sencillos pasos para mejorar tus campa\u00f1as de Email Marketing"},"content":{"rendered":"<div style=\"text-align: justify;\">\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft wp-image-4491 size-full\" src=\"http:\/\/isisinformatica.es\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/email-marketing.jpg\" alt=\"\" width=\"626\" height=\"626\">Hoy, en el blog de noticias de ISIS Inform\u00e1tica os vamos contar como medir tus Campa\u00f1as de Email Marketing con Google Analytics en uno sencillos pasos, para poder sacarle el m\u00e1ximo rendimiento a esos datos que debemos tener en cuenta en Google Analytics.<\/p>\n<p>Google Analytics puede darte datos que no ver\u00e1s dentro de tu gestor de campa\u00f1as de email marketing. Los datos m\u00e1s comunes que podemos encontrar dentro de estos gestores son:<\/p>\n<ul>\n<li>Emails enviados.<\/li>\n<li>Emails entregados.<\/li>\n<li>Emails no entregados.<\/li>\n<li>Emails abiertos.<\/li>\n<li>Emails abiertos con clic.<\/li>\n<li>Emails reenviados.<\/li>\n<li>Bajas en suscripciones.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pero, normalmente estos gestores o plataformas le dan importancia realmente a lo que nos interesa que es \u00bfcu\u00e1nto dinero me ha dado?<\/p>\n<p>Para responder a esa pregunta deberemos seguir estos 5 pasos en google analytics.<\/p>\n<h2><strong>Taggear las campa\u00f1as.<\/strong><\/h2>\n<p>Sin tener las campa\u00f1as bien etiquetadas, no iremos a ning\u00fan lado. Y para eso necesitamos, o bien que nuestra herramienta de email marketing est\u00e9 conectada\/integrada con Google Analytics a trav\u00e9s de un plugin o addon, o bien taggear todas las URLs del email a mano.<\/p>\n<p>La manera correcta de hacerlo es a trav\u00e9s de los tags UTM que ofrece Google Analytics y que pueden definirse desde esta URL (creador de URLs).<\/p>\n<p>En esta estructura de URL que crees debes reflejar:<\/p>\n<ul>\n<li>URL del sitio web (en nuestro ejemplo, \u201cmidominio.com\u201d)<\/li>\n<li>Fuente de la campa\u00f1a (en nuestro ejemplo, \u201cboletin004\u201d)<\/li>\n<li>Medio de la campa\u00f1a (en nuestro ejemplo, \u201cemailing\u201d)<\/li>\n<li>Nombre de la campa\u00f1a (en nuestro ejemplo, \u201cdescuentoBlackFriday\u201d)<\/li>\n<li>Y dos campos m\u00e1s no obligatorios: t\u00e9rmino de la campa\u00f1a y contenido de la campa\u00f1a<\/li>\n<\/ul>\n<p>La URL final ser\u00eda algo as\u00ed:<\/p>\n<p>midominio.com\/?utm_source=boletin004&amp;utm_medium=emailing&amp;utm_campaign=descuentoBlackFriday<\/p>\n<p>Y dicha URL conseguir\u00e1 que cada clic se registre, en tu Google Analytics, dentro de este informe.<\/p>\n<h2><strong><img loading=\"lazy\" class=\"alignright wp-image-4492 size-full\" src=\"http:\/\/isisinformatica.es\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/email-marketin1.jpg\" alt=\"\" width=\"626\" height=\"626\">Define objetivos<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Antes de&nbsp;nada, debes&nbsp;definir el objetivo que vamos a medir<\/strong>.<\/p>\n<p>En el caso que te&nbsp;ense\u00f1ar\u00e9, estamos hablando de un eCommerce que tiene como objetivos:<\/p>\n<ul>\n<li>Vender<\/li>\n<li>Vender<\/li>\n<li>Vender<\/li>\n<li>Conseguir contactos de clientes<\/li>\n<\/ul>\n<p>En este caso nos centraremos en las transacciones, que es lo que nos&nbsp;hace facturar<\/p>\n<h2><strong>Los datos detr\u00e1s de las campa\u00f1as\u2026<\/strong><\/h2>\n<p>\u00bfY para qu\u00e9 quiero saber esto? Pues porque, aunque nos parezca raro, <strong>hay productos que se venden m\u00e1s por email&nbsp;que otros<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 tipo de productos? Dependiendo de tu negocio, ser\u00e1n unos u otros, pero, por ejemplo, <strong>cualquier producto impulsivo o reservas de hoteles, restaurantes\u2026 son productos cl\u00e1sicos de compra desde email<\/strong> porque suelen ser ofertas con un acelerador<\/p>\n<h2><strong>Cross-device o cruce de dispositivos<\/strong><\/h2>\n<p>Para rematar el post, una de las m\u00e9tricas m\u00e1s interesantes que puedes&nbsp;utilizar si quieres&nbsp;ver el comportamiento de tus&nbsp;usuarios a la hora de recibir emails es el <em>cross-device<\/em>, es decir,<strong>&nbsp;qu\u00e9 tipos de dispositivos usa un mismo receptor que interact\u00faa con tus&nbsp;emails&nbsp;y cruzarlo con el que es el canal en el que se acaba realizando la conversi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<p>Esto te&nbsp;permitir\u00e1 hacerte preguntas y sacar conclusiones como:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfVale la pena hacer emails responsive?<\/li>\n<li>\u00bfVale la pena hacer una versi\u00f3n de los emails <em>mobile first<\/em>?<\/li>\n<li>\u00cddem para el site.<\/li>\n<li>\u00bfHay diferencia de comportamiento cuando se abre&nbsp;un email desde m\u00f3vil o&nbsp;desde escritorio o tableta?<\/li>\n<li>\u00bfVale la pena enviar emails diferentes para los usuarios que siempre abren los correos desde el m\u00f3vil?<\/li>\n<li>\u00bfY otro diferente para los de escritorio o tableta?<\/li>\n<li>\u00bfHay mucho rebote de los emails responsive al site?<\/li>\n<li>De ser as\u00ed, \u00bfvale la pena buscar micro objetivos desde Mobile (registros, rellenar lista de deseos\u2026) en vez de macro objetivos (transacciones)?<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Como puedes ver, si el email marketing es importante en tus campa\u00f1as, medir qu\u00e9 sucede en torno a ellas y c\u00f3mo se comportan los usuarios puede llegar a serlo incluso m\u00e1s, pues los datos que obtengas te permitir\u00e1n plantearte cu\u00e1nto te interesa y hacia d\u00f3nde dirigir los esfuerzos.<\/p>\n<p>Fuente: socialancer.com<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy, en el blog de noticias de ISIS Inform\u00e1tica os vamos contar como medir tus Campa\u00f1as de Email Marketing con Google Analytics en uno sencillos pasos, para poder sacarle el m\u00e1ximo rendimiento a esos datos que debemos tener en cuenta en Google Analytics. 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